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离过节还有一周时间，魏阳已经在电商平台上下单了一款太阳镜，准备送给异地恋的女友。七夕节送礼也并不局限于情侣之间，在互联网公司工作的方悦然，在七夕前夕下单了COACH那款自己心念已久的手提包，一方面因为七夕节前活动力度大，另一方面也是“消费奢侈品最重要的意义是让自己开心”。

在七夕到来之际，礼赠消费与悦己消费带动奢侈品市场升温。特卖电商唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。此外，受到运动户外热潮的影响，高端户外品牌及品类呈现爆发式增长，高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。在箱包服饰等品类中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。

年初开始，奢侈品消费持续走高，从上半年数据来看，奢侈品消费正在强劲复苏过程中。与往年相比，电商平台正在成为消费者购买奢侈品重要的渠道之一，七夕前夕，电商平台也推出多种活动，唯品会将于8月13日上线七夕主题的“唯品奢超级大牌日”活动，诸多国际大牌名品低至1折起。无独有偶，8月9日，斯沃琪集团联手京东，开启了京东瑞表超级品牌日。

事实上，奢侈品线上消费逐渐走高，最重要的原因之一是，电商平台与奢侈品品牌共同为消费者提供了诸多保障与权益。即使是品牌新品，京东国际、唯品会等平台也会提供正品鉴定服务，电商平台通过鉴定为高价值商品提供最直接的正品证明，给予消费者更强的信任感。

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