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创意营销加速升级的今天,跨界融合线上线下全场景营销已然成为了品牌出圈的趋势,越来越多的品牌通过高参与度的场景营销来传递品牌态度,以此实现目标群体对品牌和产品的好感转化。作为内容营销的一种形态,颇受新的主力消费圈层Z世代喜爱的音乐营销正在升级成为品牌在全域经营阵地中的一大版图。近年来,科龙空调将“平台+内容+场景”深度融合,让音乐营销成为品牌破局着力点。

爱情短片《16分贝这夏爱了》,“16分贝life”唤醒夏日浪漫

在这个更受年轻人追捧的520节点,科龙空调推出爱情短片《16分贝这夏爱了》。用年轻人喜爱的语言和沟通方式,走进年轻人的社交属地。“两个人,一个家,从看似平淡的日常演绎出了爱和心动”。整个短片营造出清新的初夏氛围,男女主娓娓道来的旁白,配合或让人会心一笑,或让人心动的片段,清晨为她挤好的牙膏,中午为他准备的西瓜,晚上耳边轻轻的晚安……这些场景可能很寻常却也生动。

在品牌营销角力的赛场,科龙空调反其道而行,在“大声表白”的节日选择“轻轻说爱”的多个瞬间。以音乐作为破圈媒介,用16分贝释放心中热爱,科龙空调正式开启夏日营销,不断走进年轻人的夏日社交场所,同频共振,拉近与年轻消费者的心理距离,同时打通从人群到声量再到流量与销量的完整路径,为定向连接年轻群体、探索营销新模式做出示范。

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