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5月10日迎来第七个中国品牌日，值此之际，京东消费及产业发展研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》，报告以产业发展为经、以消费趋势为纬，全面解析中国品牌在供给侧结构性改革、高质量消费及数字经济时代背景下中国品牌“转型与升级”的发展特色。报告显示，从量变到质变，中国品牌成长呈现消费与供给双重升级特征。2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速（倍数）比销量增速（倍数）高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升，说明随着大众消费结构的升级与变革，在2022年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。同时，从品牌数及商品种类的增长来看，2022年商品种类的增速要高于品牌数，更多中国品牌注重拓展自身的产品线，以满足消费者的个性化与多元化需求。

品质型国货产品渗透县域农村市场 国货占比持续提升

国家统计局最新发布的数据显示，2023年一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。具体来看，按经营单位所在地分，城镇消费品零售额99664亿元，增长5.7%；乡村消费品零售额15258亿元，增长6.2%。其中，乡村消费增速快于城镇。分析人士认为，乡村消费量大面广，将成为促消费扩内需的重要推动力。特别值得一提的是，县域连接城乡，是城乡商品、服务和生产要素流通的重要渠道和载体，也是激发内需潜力的重要一环，在消费新业态新模式带动下潜力正在加快释放。

京东2023中国品牌消费趋势显示，2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，从购买国货产品与进口产品的消费者数量对比来看，县域农村市场国货占比提升10%，一线城市国货占比提升8.2%；县域农村市场对品质国货产品更加青睐，县域农村市场的人均购买件数同比提升34%，人均消费金额同比提升133%。从不同市场等级各品类国货购物用户数的占比来看，县域农村市场在手机通讯、母婴、家用电器、家装建材、食品饮料等品类的消费者数量占比要更高于一线市场；而在生鲜、医疗保健、电脑办公、家居日用、厨具的消费者数量占比上，一线市场要更高于县域农村市场。发达城市的消费者在与日常生活息息相关的产品上对国货也更加青睐，充分说明对国货产品品质、功能和设计的认可。

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