营收不及安踏一半!阿迪达斯们为何在中国市场不香了
来源:快科技 发布时间:2023-03-19 05:40:47


(资料图)

3月18日消息,据上游新闻部报道,阿迪达斯发布了财报,2022年全年公司实现营收225.11亿欧元,同比增长1%;归属于股东的净利润为6.12亿欧元,同比下滑71%。而在大中华区,2022年全年的销售额下滑36%,四季度的销售额下滑50%,这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度下滑。

反观对手,2022年上半年,安踏取得了259.7亿元人民币的营收,是同期阿迪达斯中国的两倍,特步的营收也同比上升了37.45%。

面对阿迪达斯的惨淡业绩,分析师指出,阿迪达斯这么多年除了椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋的停产,对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。

武汉一位鞋服行业资深人士也表示,阿迪达斯近年来在中国市场的设计产品仍是通用版型,最核心的一点在于,这些品牌仍在以惯用的欧美时尚文化等元素为主导,这样来设计产品,采用通用版型,一个套路走遍全世界。在中国,这样的理念越来越不被年轻消费者所接受。

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