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对于苹果而言其将自己标榜为隐私的捍卫者。去年，该公司推出了应用跟踪透明功能，该功能会向用户询问是否同意被第三方在线跟踪以实现定向广告目的。
不过，现实中他们做的可一点都不是到位，至少多次被发现盗取用户隐私。
法国隐私监管机构CNIL周三表示，苹果App Store应用商店中的个性化广告侵犯用户隐私，已被处以800万欧元(约合5844万元人民币)的罚款，主要原因是未能清楚地征求用户同意。
监管机构发现，苹果“在法国iPhone用户(iOS 14.6版本)的终端上存储和/或写入用于广告目的的标识符之前，没有获得他们的同意”。
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